Ψάχνοντας νόμιμη διαφήμιση

Ο αθλητισμός σε όλο τον κόσμο ζει κατά βάση από τους σπόνσορες χορηγούς. Η μεγαλύτερη αγορά είναι πλέον η Ευρώπη, με την αξία των χορηγιών να υπολογίζεται πάνω από τα 7 δισ. ευρώ σε όλα τα αθλήματα! Μάλιστα την τελευταία οκταετία η αύξηση των ποσών που επενδύθηκαν ανήλθε στο 40%. Οι περιορισμοί από το ευρωπαϊκό δικαστήριο στη διαφήμιση των τσιγάρων επέφερε σοβαρό πλήγμα ειδικά στη φόρμουλα ένα. Η αθλητική βιομηχανία θα αντιμετωπίσει σύντομα προβλήματα από την απαγόρευση που επιβάλλεται ανά χώρες τόσο στη διαφήμιση αλκοόλ όσο και στις εταιρείες στοιχηματισμού. Οι υποθέσεις τόσο για τους μπουκ όσο και για το αλκοόλ έχουν μπει στη χρονοβόρα διαιτησία από την Ευρωπαϊκή Ενωση. Οσο ισχύουν οι περιορισμοί στις περισσότερες χώρες, οι ομάδες αναγκάζονται να βρουν τους αποκαλούμενους «νόμιμους» σπόνσορες. To πρόβλημα είναι ότι οι «απαγορευμένες» εταιρείες είναι εκείνες που δίνουν και τα περισσότερα λεφτά. Τελευταίο «αγκάθι» που παρουσιάστηκε στην Αγγλία είναι η επικείμενη απαγόρευση στη διαφήμιση «φαστ φουντ». Οι αρμόδιες αρχές για την προστασία του καταναλωτή θεωρούν ότι οι προσφερόμενες (και φυσικά διαφημιζόμενες) τροφές είναι υψηλές σε αλάτι, λιπαρά, ζάχαρη στοιχεία που βλάπτουν την υγεία! Κάτι τέτοιο σημαίνει περιορισμό στη διαφήμιση αυτών των προϊόντων σε ζώνες υψηλής τηλεθέασης. Τέτοια ζώνη έχει ψηλά έναν ποδοσφαιρικό αγώνα, με αποτέλεσμα πλέον οι ομάδες να έχουν λιγότερες επιλογές για διαφήμιση, άρα και λιγότερα κέρδη. Μην μπλέξεις με τους νόμους...

Σαρώνουν οι προσφορές στους φιλάθλους

Η κινητή τηλεφωνία κυριαρχεί σε όλους τους τομείς των χορηγιών. Οι φίλαθλοι των ποδοσφαιρικών ομάδων είναι το βασικό target group των εταιρειών και σε αυτούς απευθύνονται οι περισσότερες προσφορές. Τελευταίο παράδειγμα η συμφωνία της Νυρεμβέργης του Αγγελου Χαριστέα με την German MVNO Brand Mobile, η οποία θα προσφέρει, μεταξύ άλλων, και δωρεάν κλήσεις ανάμεσα στα εγγεγραμμένα μέλη του συλλόγου. Φυσικά, με το αζημίωτο για την Κυπελλούχο Γερμανίας.

Λεφτά με ουρά δίνει το BBC

To Τσάμπιονς Λιγκ είναι αναμφίβολα το πιο hot αθλητικό προϊόν σε όλη την Ευρώπη. Οχι άδικα, λοιπόν, το BBC είναι έτοιμο να δώσει γη και ύδωρ στην ΤΕΑΜ για να πάρει τα δικαιώματα της τριετίας 2009-2012 για το Ηνωμένο Βασίλειο. Οι άνθρωποι του ITV και του συνδρομητικού BSkyB που μεταδίδουν φέτος τους αγώνες πιστεύουν ότι το κρατικό κανάλι θα προσφέρει μέχρι και 125 εκατομμύρια λίρες για να τους πάρει το πακέτο των μεταδόσεων. Στη μάχη έχει μπει και το Setanta Sports, αλλά δύσκολα θα ξεπεράσει την πρόταση του BBC.

Αύξηση λόγω Ανρί

Οταν τα οικονομικά σου δεν πάνε καλά, αναγκάζεσαι, αν έχεις, να πουλήσεις κάποιο από τα αστέρια σου για να τα βγάλεις πέρα. Αυτό έκανε και η Αρσεναλ και σώθηκε. Ετσι η πώληση του Τιερί Ανρί αντί 16 εκατ. λιρών στην Μπαρτσελόνα βοήθησε τους Λονδρέζους να παρουσιάσουν άνοδο 55% στα κέρδη του τελευταίου εξαμήνου. Η αύξηση ανήλθε στα 24,3 εκατ. λίρες, διότι στα ταμεία μπήκε και η δόση των 6,5 εκατ. λιρών από το τηλεοπτικό συμβόλαιο. Αν οι «γκάνερς» φθάσουν μέχρι τον τελικό του Τσάμπιονς Λιγκ, θα μπουν έξτρα 15 εκατομμύρια λίρες στον λογαριασμό τους. Δύσκολο να φθάσουν τόσο ψηλά μετά το 0-0 με τη Μίλαν στο «Emirates».

Προς πώληση oι «τζιαλορόσι»

Πωλείται η Ρόμα; Η μετοχή των «τζιαλορόσι» μετά τις φήμες για παραχώρηση του μετοχικού πακέτου σε πολυεθνική εκτοξεύθηκε. Κλείδωσε στο λίμιτ απ του 22,31% κατά τη χθεσινή συνεδρίαση στην «Piazz Affari» προκαλώντας πολλά ερωτήματα. Η κόρη του Σένσι και γενική διευθύντρια του συλλόγου, Ροσέλα, διέψευσε το ενδεχόμενο πώλησης. Τα ιταλικά ΜΜΕ, όμως, θεωρούν πιθανή την πώληση λόγω των μεγάλων χρεών προς το Δημόσιο. Η φημολογία για την παραχώρηση του πλειοψηφικού πακέτου των μετοχών έχει προκαλέσει αναταραχή στις τάξεις των οπαδών αλλά και στους παίκτες του συλλόγου της Ρώμης. Η παράλληλη πορεία της Italpetroli, εταιρείας του Σένσι, στο χρηματιστήριο θα κρίνει πολλά για το μέλλον της Ρόμα.

Η Δανία και ο ΠΑΟ

Για μια ακόμη χρονιά στη Δανία το άθλημα που έκλεψε την τηλεθέαση ήταν το... χάντμπολ. Οι αγώνες της εθνικής αλλά και των συλλόγων απέφεραν τα μεγαλύτερα κέρδη στην TV. Οχι τυχαία, διότι δεν είναι λίγες οι επιτυχίες που έχουν οι «Βίκινγκς» στη χειροσφαίριση. Το ποδόσφαιρο; Κανείς αγώνας του εθνικού πρωταθλήματος δεν ήταν στο Τοp 10. Μπήκαν όμως τα ματς της εθνικής Δανίας για τα προκριματικά του Euro 2008. Είναι αξιοσημείωτο πως στο Τοp 5 το περασμένο τρίμηνο μπήκε η μετάδοση του αγώνα της Κοπεγχάγης με τον ΠΑΟ για τους ομίλους του ΟΥΕΦΑ, με μερίδια 9,7% και 25,9% (510.000 τηλεθεατές) στην τηλεοπτική πίτα της Δανίας. Εχει πέραση το «τριφύλλι»...