Μία νέα συνεργασία, που θα αποφέρει σίγουρα πολλά χρήματα, ξεκίνησε το NBA, το οποίο έκανε επίσημο συνεργάτη του την «Emirates», μια από τις μεγαλύτερες αεροπορικές εταιρείες, με έδρα το Ντουμπάι.
Μάλιστα, στα πλαίσια της συμφωνίας αυτής, το In-Season Tournament, το νεοσύστατο Κύπελλο που λαμβάνει χώρα στη διάρκεια της σεζόν, θα μετονομαστεί σε «Emirates NBA Cup».
Παράλληλα, για πρώτη φορά στην ιστορία της λίγκας, θα υπάρχει χορηγός και στη φανέλα των διαιτητών, η οποία από το φετινό All-Star Game και μετά, θα έχει πάνω της το σήμα της «Emirates».